Khoảng 70% người nước ngoài "ưa chuộng Làn sóng Hàn Quốc" – Hình ảnh đại diện cho Hàn Quốc là "K-POP"

Cửa hàng chuyên thực phẩm Hàn Quốc tại khu phố sầm uất Myeongdong, Seoul (ảnh tư liệu) – (Yonhap News)

SEOUL, Yonhap News – Theo kết quả "Khảo sát Thực trạng Làn sóng Hàn Quốc ở nước ngoài năm 2026" do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc cùng Cơ quan Xúc tiến Giao lưu Văn hóa Quốc tế Hàn Quốc công bố ngày 30/3, cứ 10 người nước ngoài thì có 7 người có thiện cảm với Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu).

Cuộc khảo sát được thực hiện trực tuyến từ ngày 13/11 đến ngày 12/12 năm ngoái, với sự tham gia của 27.400 người từ 30 quốc gia và khu vực đã tiếp xúc với nội dung văn hóa Hàn Quốc.

Tổng cộng 69,7% người tham gia cho biết có phản ứng tích cực với nội dung văn hóa Hàn Quốc.

Mức độ yêu thích Làn sóng Hàn Quốc cao nhất ở khu vực Đông Nam Á. Trong số 30 quốc gia và khu vực, Philippines (87,0%), Ấn Độ (83,8%), Indonesia (82,7%) và Thái Lan (79,4%) lần lượt chiếm 4 vị trí dẫn đầu.

Ngoài ra, mức độ yêu thích Làn sóng Hàn Quốc ở các nước châu Âu và châu Mỹ đã tăng đáng kể so với năm trước. Anh tăng 8,0 điểm phần trăm, Tây Ban Nha tăng 6,2 điểm phần trăm, và Hoa Kỳ tăng 6,1 điểm phần trăm. Mức độ yêu thích cũng tăng ở Nhật Bản (tăng 6,4 điểm phần trăm) và Úc (tăng 6,0 điểm phần trăm).

Khi được hỏi "Lĩnh vực Làn sóng Hàn Quốc phổ biến nhất trong nước", ẩm thực Hàn Quốc (55,1%) đứng đầu, tiếp theo là âm nhạc (54,0%), làm đẹp (52,6%), phim truyền hình (51,3%) và phim điện ảnh (48,9%). Tỷ lệ sử dụng lần lượt là ẩm thực Hàn Quốc (78,0%), phim điện ảnh (77,9%), phim truyền hình (72,9%), âm nhạc (71,9%) và làm đẹp (61,8%).

"Hình ảnh đại diện tiêu biểu khi nhắc đến Hàn Quốc" đã có năm thứ 9 liên tiếp là K-POP (17,5%). Tiếp theo là ẩm thực Hàn Quốc (12,1%), phim truyền hình (9,5%), làm đẹp (6,2%) và phim điện ảnh (5,9%). Ngược lại, các hình ảnh tiêu cực từng chiếm thứ hạng cao như "Chiến tranh Triều Tiên" hay "Mối đe dọa hạt nhân/chiến tranh của Triều Tiên" đã rơi khỏi top 10, cho thấy hình ảnh được nghĩ đến về Hàn Quốc đang chuyển từ các mối đe dọa đối ngoại sang văn hóa Hàn Quốc.

Cuộc khảo sát này lần đầu tiên tiến hành điều tra về nhận thức đối với các nội dung được sản xuất không phải ở Hàn Quốc nhưng lại hòa quyện với văn hóa Hàn Quốc, giống như bộ phim hoạt hình nổi tiếng "KPOP Girls! Demon Hunters" của Netflix, một nền tảng phát trực tuyến lớn của Mỹ. Người trả lời cho rằng "Nội dung phản ánh yếu tố văn hóa Hàn Quốc" (23,3%) là yếu tố quan trọng nhất để nhận thức những nội dung như vậy là nội dung văn hóa Hàn Quốc. Tiếp theo là "Đa số nhân vật là người Hàn Quốc" (21,8%) và "Lấy bối cảnh Hàn Quốc" (19,1%).

Các nội dung văn hóa Hàn Quốc hòa quyện với các nền văn hóa khác nhận được nhiều đánh giá tích cực như "Quyến rũ" (60,0%), "Hợp thời trang" (60,0%), "Dễ tiếp nhận" (57,3%) và "Độc đáo" (55,0%).

Khi hỏi về tác phẩm Hàn Quốc yêu thích nhất, phim truyền hình "Squid Game" chiếm 12,4%, giữ vị trí số 1 trong 5 năm liên tiếp. Các phim mới "Xin chào, tạm biệt" (4,6%) và "Bếp trưởng cuồng nộ" (2,1%) đã lọt vào top đầu. Đối với phim điện ảnh, "Ký sinh trùng" (8,4%) giữ vị trí số 1 trong 6 năm liên tiếp, và "Chuyến tàu sinh tử" đứng thứ 2 trong 5 năm liên tiếp. Mức độ yêu thích đối với phim điện ảnh mới có phần thấp hơn so với các tác phẩm hiện có.

Ở hạng mục ca sĩ trong số các ngôi sao Làn sóng Hàn Quốc yêu thích nhất, BTS (Bangtan Sonyeondan) giữ vị trí số 1 trong 8 năm liên tiếp (21,9%), và BLACKPINK đứng thứ 2 trong 7 năm liên tiếp (12,6%). Ở hạng mục diễn viên, Lee Min Ho đứng vị trí số 1 trong 13 năm liên tiếp (7,1%).

BTS cũng đứng đầu với 6,9% trong cuộc khảo sát "Ngôi sao Làn sóng Hàn Quốc có ảnh hưởng nhất" được thực hiện lần đầu tiên này.

Thời gian tiêu thụ nội dung văn hóa Hàn Quốc trung bình hàng tháng là 14,7 giờ, tăng 0,7 giờ so với năm trước, và chi tiêu trung bình theo lĩnh vực là 16,6 USD (khoảng 2.650 yên), tăng 1,2 USD. Thời gian tiêu thụ nhiều nhất là phim truyền hình (18,3 giờ), chương trình tạp kỹ (17,7 giờ), trò chơi (16,8 giờ) và các chi tiêu tập trung vào các lĩnh vực hàng tiêu dùng như thời trang (33,9 USD), làm đẹp (29,7 USD), ẩm thực Hàn Quốc (24,9 USD).

Phản hồi cho rằng "Làn sóng Hàn Quốc có ảnh hưởng tích cực đến việc mua các sản phẩm và dịch vụ của Hàn Quốc" đạt 64,8%, tăng liên tục trong 3 năm.

Số người trả lời đồng tình với nhận thức tiêu cực về Làn sóng Hàn Quốc là 37,5%, không thay đổi so với năm trước. Lý do đồng tình với nhận thức tiêu cực bao gồm "Quá thương mại" (16,1%), "Sự chia cắt hai miền Nam-Bắc và mối đe dọa quốc tế từ Triều Tiên" (12,9%), "Hành vi không phù hợp của các ngôi sao Làn sóng Hàn Quốc" (11,5%) và "Cần bảo vệ nội dung trong nước" (11,3%). Tỷ lệ phản hồi tiêu cực cao nhất ở Trung Đông (51,1%) theo châu lục và ở độ tuổi 20 (42,9%) theo độ tuổi.

Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch có kế hoạch mở rộng nền tảng công nghiệp văn hóa K (Hàn Quốc) dựa trên kết quả khảo sát này và "Luật Cơ bản Thúc đẩy Công nghiệp Làn sóng Hàn Quốc" được ban hành năm ngoái. Kế hoạch sẽ tích cực hỗ trợ quảng bá văn hóa Hàn Quốc thông qua việc tổ chức "K-expo" – hội chợ tổng hợp Làn sóng Hàn Quốc tại Hoa Kỳ, Pháp, Mexico, và mở rộng "Korea 360" – trung tâm quảng bá ở nước ngoài tại Hoa Kỳ, Việt Nam, v.v.