PSYCHIC FEVER hoạt động sôi nổi ở nước ngoài (Nguồn: LDH)

Người chúng tôi phỏng vấn lần này là ông Kazuhiro Ishii, Chiến lược gia điều hành của LDH JAPAN. Sau thành công tại Thái Lan, ca khúc "Just Like Dat feat. JP THE WAVY" được phát hành năm 2024 của nhóm nhảy & hát 7 thành viên "PSYCHIC FEVER" đã lọt vào bảng xếp hạng tại 8 quốc gia châu Á: Singapore, Malaysia, Philippines, Việt Nam, Thái Lan, Hàn Quốc, Đài Loan và Nhật Bản. Làn sóng này đã lan rộng sang các nước phương Tây như Pháp và Hoa Kỳ, và một tour diễn qua 6 thành phố của Mỹ cũng đã được thực hiện vào năm 2025.

Bài viết này sẽ đi sâu vào việc PSYCHIC FEVER đã mở rộng phạm vi hoạt động từ châu Á sang phương Tây như thế nào.

Bối cảnh PSYCHIC FEVER vươn tầm thế giới, bao gồm cả phương Tây

Tokuriki　PSYCHIC FEVER tạo ấn tượng là đã mở rộng lượng người hâm mộ không chỉ ở châu Á mà còn trên toàn thế giới, với việc biểu diễn tại "JAPAN EXPO" ở Pháp và tổ chức thành công tour diễn tại Mỹ. Làm thế nào mà nhóm lại có thể mở rộng sang các nước phương Tây?

Ishii　Nói một cách ngắn gọn, ca khúc "Just Like Dat feat. JP THE WAVY" (sau đây gọi là "Just Like Dat") đã trở thành một hiện tượng lan truyền toàn cầu.

Chúng tôi phát hành ca khúc này vào tháng 1 năm 2024, và vào tháng 3 cùng năm, khi nhóm biểu diễn tại "Japan Vietnam Festival" tổ chức tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam, địa điểm có sức chứa 2.000 người đã có tới khoảng 3.000 khán giả, đông nghịt người xem.

Ông Kazuhiro Ishii, Chiến lược gia điều hành, Trụ sở Âm nhạc Công ty LDH JAPAN (Nguồn: Agenda Note)

Tokuriki　Tôi nhớ là TikTok đã châm ngòi cho thành công này.

Ishii　Đúng vậy. Tôi thực sự ngạc nhiên khi chứng kiến một màn hợp xướng lớn tại địa điểm ở Thành phố Hồ Chí Minh. Bước tiếp theo, vào tháng 5, chúng tôi đã biểu diễn tại "MUSIC MATTERS LIVE 2024", một trong ba hội chợ âm nhạc lớn nhất thế giới ở Singapore, và tại đó, chúng tôi cũng thu hút sự chú ý từ truyền thông quốc tế. Sau đó, vào tháng 7, chúng tôi đã biểu diễn tại JAPAN EXPO ở Paris.

Các thành viên PSYCHIC FEVER biểu diễn tại JAPAN EXPO (Nguồn: LDH)

Tokuriki　JAPAN EXPO có mời các bạn không?

Ishii　Không, chúng tôi chủ động liên hệ. Dựa trên dữ liệu, chúng tôi thấy ngọn lửa đã lan ra nhiều nơi trên thế giới, nên muốn tấn công khi nó còn đang nóng.

Năm trước, Yoshiki đã biểu diễn, nên ban đầu họ không mấy quan tâm đến chúng tôi. Nhưng chúng tôi đã thuyết trình rất nhiều về việc "nhóm đang gây sốt" để có được suất biểu diễn. Vào ngày biểu diễn, khoảng 3.000 người đã tập trung tại địa điểm, tạo nên một không khí cuồng nhiệt và một màn hợp xướng lớn, khiến các nhà tổ chức thực sự ngạc nhiên.

Tokuriki　Tôi cũng đã xem video đó và thực sự rất ngạc nhiên.

Ishii　Các nhà tổ chức đã nói: "Chúng tôi đã tổ chức JAPAN EXPO 20 năm rồi, nhưng đây là lần đầu tiên thấy một buổi biểu diễn cuồng nhiệt như vậy."

Cũng trong khoảng thời gian đó, về phía Mỹ, khi chúng tôi tham khảo ý kiến của một công ty PR mà chúng tôi từng hợp tác trước đại dịch COVID-19 về việc tiến vào thị trường Mỹ, chúng tôi được biết rằng "Just Like Dat" đã gây ấn tượng mạnh với cộng đồng hip-hop ở miền Nam nước Mỹ. Sau đó, họ nói chúng tôi phải đến Mỹ trong vòng 6 tháng.

Tokuriki　Vậy là nhờ TikTok, nhóm đã nhanh chóng lan rộng ra toàn cầu.

Ishii　Đúng vậy. Theo công ty PR, thông thường, các nghệ sĩ Nhật Bản chỉ dừng lại ở cộng đồng người Nhật ở Los Angeles, Bờ Tây, nhưng đây là lần đầu tiên một nhóm vượt qua ranh giới đó để lan rộng đến cộng đồng địa phương, đặc biệt là ở miền Nam.

Sân khấu tour diễn Mỹ của PSYCHIC FEVER (Nguồn: LDH)

Sau khi kết thúc JAPAN EXPO, chúng tôi đến LA và tổ chức một tour truyền thông với các thành viên. Có một chương trình radio được thu trực tiếp từ xe buýt trên đại lộ chính Hollywood, và trong buổi ghi hình đó, khoảng 300 người đã tập trung, tạo nên một không khí cuồng nhiệt. Đó là một màn hợp xướng lớn, tôi rất ngạc nhiên. Điều đáng ngạc nhiên hơn nữa là ở Hollywood, Santa Monica, Korean Town, hay ngay cả trong sảnh khách sạn, chúng tôi đều được gọi: "Ồ! Là PSYCHIC FEVER kìa!" Ngay cả ở Shibuya còn không được gọi tên như vậy.

Tokuriki　Tuyệt vời thật.

Người hâm mộ Đông Nam Á là chìa khóa mở rộng ra thế giới

Tokuriki　Không chỉ riêng PSYCHIC FEVER, các hit lan truyền qua TikTok dường như đang trở thành một con đường quan trọng để âm nhạc Nhật Bản lan rộng ra thế giới. Theo ông, những điểm mấu chốt là gì?

Ishii　Người hâm mộ ở Đông Nam Á, đặc biệt là Thái Lan, đã liên tục quay và đăng tải các đoạn video về buổi biểu diễn trực tiếp hàng tuần lên mạng xã hội, và điều đó đã lan truyền mạnh mẽ. Các nghệ sĩ Nhật Bản thường cấm quay phim tại buổi biểu diễn, nhưng ở nước ngoài, mọi người có thể quay thoải mái.

Những người hâm mộ cuồng nhiệt đã quay bằng chất lượng 4K, chỉnh sửa và tải lên ngay lập tức. Chúng tôi đã được thúc đẩy bởi sức mạnh ủng hộ trên mạng xã hội.

Tokuriki　Chính nhờ sự ủng hộ đó mà nhóm ngày càng lan rộng. Rất nhiều người ở phương Tây cũng xem những video đó, và nó lan truyền nhờ hiệu ứng cộng hưởng với cơn sốt TikTok.

Ishii　Chính xác là như vậy. Điều quan trọng là có rất nhiều video được đăng tải bởi những người hâm mộ cuồng nhiệt.

Tokuriki　Nhưng tại sao "Just Like Dat" lại gây sốt trên TikTok? Ấn tượng của tôi là nhiều video gây sốt trên TikTok thường là những điệu nhảy thú vị, như "thử thách nhảy", nhưng "Just Like Dat" thì không hẳn là như vậy, đúng không?

Ishii　Việc nó lan rộng sang phương Tây bắt nguồn từ việc một cô gái người Mỹ gốc Nigeria đã đăng một video nhảy điệu nhảy độc đáo của riêng mình theo nhạc "Just Like Dat", và video đó bất ngờ đạt 1 triệu lượt xem.

Tôi nghĩ rằng điều đó cũng là do các video được đăng bởi người hâm mộ ở Thái Lan và Đông Nam Á đã đi vào thuật toán của TikTok và bay sang phương Tây, và sau đó video của cô gái đó lại tiếp tục đi vào thuật toán và lan rộng hơn nữa.

Tokuriki　Vậy là nhờ giai điệu âm nhạc tuyệt vời mà mọi người đã tự do nhảy theo và các video đó lần lượt gây sốt và lan rộng. Đây là một mô hình khá hiếm thấy đối với các ca khúc Nhật Bản, đúng không?

Ishii　"Just Like Dat" tất nhiên là nhờ bản thân âm nhạc rất hay, nhưng tôi nghĩ điều quan trọng là có một cộng đồng người hâm mộ (fandom) đã giúp nó lan sang phương Tây.

Tokuriki　Kết quả là người hâm mộ đã tạo ra và đăng tải nhiều video khác nhau, và những người xem đã tự do biên đạo theo nhạc, biến nó thành một thử thách nhảy.

Ishii　Đúng vậy. Điều đó đã lan rộng sang Mỹ cũng như châu Âu, và kết quả là rất nhiều người đã tập trung tại JAPAN EXPO ở Paris với mong muốn "muốn xem PSYCHIC FEVER."

Tokuriki　Và ở đó, các bạn đã hoàn toàn cảm nhận được sự hưởng ứng.

Những việc đã làm để biến cơn sốt bài hát toàn cầu thành lượng fan ổn định

Tokuriki　Để duy trì cơn sốt TikTok không chỉ là nhất thời mà còn củng cố lượng fan PSYCHIC FEVER, các bạn đã tập trung vào những điều gì?

Ishii　Đó là việc xem xét dữ liệu và thực sự đến những nơi đang có sự hưởng ứng mạnh mẽ. Tôi nghĩ điều quan trọng là phải biến sự lan truyền trên TikTok thành trải nghiệm thực tế.

Thực tế, nhà tổ chức sự kiện văn hóa Nhật Bản "Salon del Manga de Barcelona" ở Tây Ban Nha đã đến xem buổi biểu diễn cuồng nhiệt ở Paris, và sau đó sự kiện này đã mời nhóm biểu diễn vào tháng 12 năm 2024.

Và sau đó, một nhà quảng bá ở London đã đến xem, và nói: "Nếu các bạn đến London, tại sao không tổ chức một buổi gặp gỡ fan ở London?"

Tokuriki　Tuyệt vời, vậy là các bạn đã tạo được nhiều mối liên kết trong ngành như vậy.

Ishii　Việc danh tiếng của PSYCHIC FEVER lan rộng nhờ JAPAN EXPO ở Paris cũng đóng một vai trò lớn. Ở London, chúng tôi đã tổ chức một buổi gặp gỡ fan khi có một ngày quá cảnh. Quyết định được đưa ra vào ngày hôm trước, và thông báo trên mạng xã hội chỉ một giờ trước khi diễn ra. Mặc dù là một sự kiện được tổ chức vội vàng, khoảng 400 người hâm mộ đã tập trung.

Địa điểm là một cửa hàng bán CD K-POP, nhưng bên ngoài lại có một màn hợp xướng lớn. Tôi nghĩ London là một nơi có rào cản cao, nhưng tôi đã rất ngạc nhiên khi thấy nhiều người tập trung đến vậy ở London.

Tokuriki　Vậy là các bạn có thể tập hợp fan một cách bất ngờ trên khắp thế giới?

Ishii　Vâng. Bạn có biết về "Trigger City" do Chartmetric công bố không? Công ty phân tích dữ liệu âm nhạc này phân tích các mạng xã hội như TikTok và Spotify, và gọi những nơi "nếu gây sốt ở đó sẽ dễ lan rộng ra thế giới" là Trigger City. Trong số đó, Đông Nam Á được coi là khu vực có nhiều Trigger City tập trung và có ảnh hưởng cao. Nhìn lại, tôi nghĩ chính vì đã xây dựng được cộng đồng người hâm mộ ở đó và ca khúc trở thành hit nên nó mới lan sang phương Tây.

Tokuriki　Tour diễn tại Mỹ vào tháng 2 năm nay thế nào?

Ishii　Khán giả địa phương rất đông ở tất cả các địa điểm, và nhân viên ở mọi nơi đều ngạc nhiên vì là một nghệ sĩ lần đầu biểu diễn ở Mỹ mà hầu như không có người Nhật nào. Ngoài ra, tôi cũng rất ấn tượng khi khoảng 70-80% khán giả là phụ nữ da đen.

Tokuriki　Vậy là nhóm đã thực sự gây ấn tượng trong bối cảnh hip-hop.

Mong muốn hợp tác với các doanh nghiệp Nhật Bản đã có chỗ đứng tại địa phương

Tokuriki　Ông kỳ vọng các doanh nghiệp Nhật Bản sẽ có những hình thức hợp tác hay cộng tác nào với các nghệ sĩ đang thách thức vươn ra nước ngoài như PSYCHIC FEVER?

Motohiko Tokuriki, Nhà sản xuất / Blogger của Note (Nguồn: Agenda Note)

Ishii　Tôi hy vọng có thể cung cấp cơ hội để ủng hộ những đứa trẻ đang nhìn ra thế giới và thử thách bản thân để trở thành nghệ sĩ, hoặc truyền đạt tinh thần dám ước mơ và dám thử thách.

Các thành viên của PSYCHIC FEVER là những đứa trẻ đã tham gia buổi thử giọng của dự án đào tạo nghệ sĩ hoạt động toàn cầu "GLOBAL JAPAN CHALLENGE" do LDH tổ chức vào năm 2013, khi còn là học sinh tiểu học.

Lúc đó, các em không được chọn vào nhóm thành viên du học New York 3 năm, nhưng đã không từ bỏ ước mơ, nỗ lực ở Nhật Bản và giờ đây đang bay khắp thế giới. Vì vậy, tôi hy vọng có thể thực hiện những dự án mà chúng ta có thể chia sẻ ước mơ và khát vọng từ Nhật Bản vươn ra thế giới.

Tokuriki　Đúng vậy. Cá nhân tôi nghĩ sẽ rất thú vị nếu các nhóm nhạc Nhật Bản đang hoạt động ở châu Á có thể hợp tác tốt với các doanh nghiệp. Tôi mong rằng trong tương lai sẽ có nhiều ví dụ như vậy hơn.

Ishii　Đúng vậy. Các nhà sản xuất và tổng công ty thương mại Nhật Bản đã thành công trong nhiều thập kỷ qua bằng cách thâm nhập và tối ưu hóa tại các quốc gia trên thế giới. Tôi nghĩ chúng ta có nhiều điều để học hỏi từ các doanh nghiệp Nhật Bản như vậy, và sẽ rất vui nếu có thể hợp tác theo một cách nào đó.

LDH cũng sẽ tiếp tục thách thức bản thân nhiều hơn nữa trong tương lai.

Lời bạt sau đối thoại

Khi nói về việc các nghệ sĩ Nhật Bản tiến ra nước ngoài, chúng ta thường nghĩ rằng họ sẽ lấy thành công ở Nhật Bản làm bàn đạp. Tuy nhiên, thành công của BALLISTIK BOYZ và PSYCHIC FEVER là những ví dụ nhắc nhở chúng ta về một sự thật: nếu muốn thực sự tăng lượng người hâm mộ ở nước ngoài, điều quan trọng là phải thực sự chuyển trọng tâm hoạt động sang nước ngoài.

Đặc biệt, việc LDH đã từ bỏ kế hoạch ban đầu là tiến ra nước ngoài từ phương Tây, và chuyển mục tiêu sang Đông Nam Á, để rồi cuối cùng thành công trong việc biểu diễn tại JAPAN EXPO ở Pháp thông qua Đông Nam Á và các tour diễn ở Mỹ, tôi cảm thấy điều đó mang lại rất nhiều ý nghĩa sâu sắc.

Mạng lưới và kinh nghiệm thành công ở nước ngoài mà LDH và ông Ishii đã xây dựng chắc chắn sẽ là nguồn tham khảo hữu ích cho các nghệ sĩ Nhật Bản khác.

Tôi sẽ tiếp tục chú ý đến sự phát triển của LDH ở nước ngoài trong tương lai. (Motohiko Tokuriki)