Cơn sốt nước hoa lan rộng đến thế hệ Alpha: 2026 sẽ là xu hướng "mùi hương ăn được" và "từ châu Á"

Thương hiệu nước hoa Venue dù mới ra mắt vài tháng nhưng đã thu hút được sự ủng hộ từ nhiều quốc gia trên thế giới. Ra mắt vào tháng 9, thương hiệu có trụ sở tại Hoa Kỳ và Việt Nam này đã có các đối tác bán lẻ như Dover Street Parfums Market ở Paris và cửa hàng chuyên biệt Stéle ở Thành phố New York. Cơn sốt nước hoa lan rộng đến thế hệ Alpha: 2026 sẽ là xu hướng "mùi hương ăn được" và "từ châu Á" "Mục tiêu của chúng tôi là một ngày nào đó sẽ có trải nghiệm khách hàng độc đáo, tức là có cửa hàng riêng. Cho đến lúc đó, chúng tôi muốn xây dựng chiến lược bán hàng do người quản lý định hướng và hợp tác với một số ít đối tác bán lẻ có cùng giá trị và cảm quan," bà Daphne Phạm, đồng sáng lập Venue, cho biết.

Khi ra mắt Venue, bà Phạm cùng các đồng sáng lập khác là ông Thanh Nguyễn và ông Wayne Wu (tất cả đều đến từ VSCO) đã tập trung vào các câu chuyện văn hóa như lịch sử Việt Nam, thay vì chỉ theo dõi xu hướng nghiên cứu thị trường. May mắn thay, thương hiệu này đang nằm ở giao điểm của một số xu hướng chính được dự đoán sẽ dẫn dắt thị trường nước hoa vào năm 2026.

Các xu hướng đó bao gồm sự gia tăng chú ý đến nhiều thương hiệu nước hoa châu Á trên trường quốc tế, và nhu cầu về các cửa hàng, thương hiệu ưu tiên tuyển chọn sản phẩm chuyên biệt (niche curation) hơn là thu hút số đông. Bà Phạm nhận định: "Về nước hoa và hàng xa xỉ, tôi cảm thấy trọng tâm đang dịch chuyển khỏi các thành phố truyền thống như Paris và Thành phố New York."

Thị trường nước hoa Việt Nam được thế giới chú ý và xu hướng đầu tư của các tập đoàn lớn

Venue không phải là thương hiệu nước hoa duy nhất đến từ Việt Nam đang gây bão trên thị trường nước hoa toàn cầu trong những năm gần đây. d’Annam, được thành lập bởi ông Nick Hoàng vào năm 2023, đã thu hút sự chú ý tại thị trường Hoa Kỳ với những mùi hương độc đáo như "kem trà xanh matcha" và "cơm trắng".

Mùi hương "kem trà xanh matcha" của d’Annam.

Nghệ nhân nước hoa Việt Nam Sĩ Trương đã giành giải thưởng nghệ thuật khứu giác "Art and Olfaction Awards" vào năm 2024 với tác phẩm "Molotov Cocktail for Sylhouette Parfums". Ông Trương cũng là người tạo ra nhiều mùi hương cho thương hiệu Toouch của Việt Nam, một thương hiệu đã bắt đầu được phân phối tại cửa hàng nước hoa chuyên biệt Luckyscent ở Hoa Kỳ vào tháng 10.

"Nhiều người có thể ngạc nhiên, nhưng văn hóa hương thơm của Việt Nam rất tinh tế," bà Phạm chia sẻ. "Có rất nhiều cửa hàng chuyên biệt (niche store), và tại Việt Nam, nhiều bạn trẻ ngày nay đang bỏ qua các thương hiệu cao cấp để tìm đến các thương hiệu nước hoa chuyên biệt."

Các tập đoàn lớn cũng đã chú ý đến xu hướng toàn cầu hóa của ngành nước hoa. Gần đây, L’Oréal đã đầu tư vào thương hiệu Borntostandout của Hàn Quốc và To Summer của Trung Quốc, trong khi Estée Lauder đã mua lại cổ phần thiểu số của thương hiệu XINÚ đến từ Mexico vào tháng 11. Xu hướng này có thể tiếp tục vào năm 2026.

XINÚ đến từ Mexico.