Thương hiệu Hàn Quốc Matin Kim "gây sốt" mở cửa hàng tại Thái Lan

Ngày 02 tháng 12 (KOREA WAVE) - Thương hiệu thời trang Matin Kim của Hàn Quốc đã khai trương cửa hàng đầu tiên tại Đông Nam Á, đặt tại Bangkok, Thái Lan. Ngay trong ngày khai trương, cửa hàng đã thu hút đông đảo người nổi tiếng địa phương, các KOL (người có ảnh hưởng) và khách hàng thông thường đổ về, tạo ra hiện tượng "open run" (xếp hàng dài mua sắm ngay khi cửa hàng mở cửa) và nhận được sự quan tâm lớn.

Tại cửa hàng được đặt trong trung tâm thương mại cao cấp "Central Chidlom" ở trung tâm Bangkok, các phụ kiện và áo khoác có logo của thương hiệu đã được trưng bày. Cửa hàng đã hoạt động rất sôi nổi, với nhiều sản phẩm bán hết ngay sau khi mở cửa.

Người nổi tiếng tin dùng, lời nhắn "đi Hàn thì mua về"

Trước đây, thương hiệu này đã nổi tiếng ở Thái Lan với danh xưng "thương hiệu nhất định phải mua khi du lịch Hàn Quốc", được nhiều diễn viên và người nổi tiếng xuất thân từ thần tượng yêu thích. Nam diễn viên nổi tiếng William Jakrapatr của Thái Lan, người đã ghé thăm cửa hàng, chia sẻ: "Năm ngoái, một người bạn đã nhờ tôi mua giúp một chiếc áo khoác Matin Kim khi tôi sang Hàn Quốc".

Sự nổi tiếng của Matin Kim tại Thái Lan cũng ảnh hưởng đến thị trường bán lại. Các sản phẩm được nhập số lượng lớn từ các cửa hàng chính hãng ở Hàn Quốc như Myeongdong đang được giao dịch với giá cao trên mạng xã hội và các chợ cá nhân. Xu hướng "nhập khẩu ngược" này đã thúc đẩy thương hiệu sớm gia nhập thị trường Thái Lan.

Thành lập năm 2018, đại diện của K-fashion tăng trưởng nhanh chóng

Matin Kim được thành lập vào năm 2018, và sau khi được công ty con "Hago House" của một tập đoàn hóa chất lớn mua lại vào năm 2021, thương hiệu này đã đạt được tốc độ tăng trưởng vượt bậc nhờ tăng cường tiếp thị và phân phối. Doanh thu của Matin Kim từ 1 tỷ won (khoảng 100 triệu yên) vào năm 2018 đã vượt mốc 50 tỷ won vào năm 2022 và 150 tỷ won vào năm 2023. Mục tiêu cho năm 2024 là 200 tỷ won.

Cho đến nay, thương hiệu này đã mở rộng sang Nhật Bản, Hồng Kông, Đài Loan, và Thái Lan là quốc gia/khu vực thứ 6. Đây là lần đầu tiên Matin Kim có mặt tại Đông Nam Á.

Chiến lược địa phương: "Trung tâm và phân khúc cao cấp"

Vị trí cửa hàng lần này là một trung tâm thương mại cao cấp tại khu vực Chidlom, trung tâm Bangkok. Đây là khu vực tập trung khách du lịch và giới nhà giàu, nhằm mục tiêu nhanh chóng củng cố sức mạnh thương hiệu. Bên trong cửa hàng, các loại áo khoác, áo nỉ cho mùa thu đông, cùng với túi và mũ in logo phổ biến được trưng bày dày đặc.

Người phụ trách của Matin Kim cho biết: "Áo phông in logo và quần nylon đã hết hàng", nhấn mạnh mức độ hưởng ứng lớn từ thị trường.

Trong tương lai, Matin Kim sẽ tận dụng mạng lưới của tập đoàn phân phối lớn địa phương Central Group để mở 20 cửa hàng độc lập và phát triển cửa hàng trực tuyến chính thức. Bắt đầu từ Thái Lan, thương hiệu cũng đang xem xét mở rộng sang các quốc gia ASEAN khác như Việt Nam và Indonesia.