Vì sao "lễ hội âm nhạc" trở nên phổ biến trên toàn thế giới? Và đã mang lại 3 thay đổi lớn cho ngành kinh doanh âm nhạc...

Ảnh minh họa. Nguồn ảnh: PhotoAC

Trong những năm gần đây, J-POP, điển hình là YOASOBI và Ado, đang thu hút sự chú ý toàn cầu. Ông Suzuki Takahiro, Giám đốc đại diện của ParadeAll Inc., người đã gắn bó lâu năm với ngành công nghiệp âm nhạc, chia sẻ: "Động thái này được hỗ trợ bởi các dịch vụ streaming, YouTube, mạng xã hội, video ngắn và sức mạnh của các thuật toán được tích hợp vào chúng." Do đó, trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu về ngành kinh doanh âm nhạc, trích đoạn từ cuốn sách "Kinh doanh Âm nhạc" của ông Suzuki.

Hiện tượng xã hội mà lễ hội âm nhạc mang lại

Trong khi lĩnh vực kỹ thuật số như phân phối âm nhạc trở nên quan trọng đối với kinh doanh âm nhạc, thì các hoạt động vật lý (trực tiếp) cũng đang lấy lại đà phát triển mạnh mẽ sau đại dịch COVID-19. Trong số đó, điều đáng chú ý là các lễ hội âm nhạc.

Hiện nay, các lễ hội được tổ chức gần như hàng tuần ở nhiều nơi trên thế giới, bao gồm cả Nhật Bản, thu hút rất đông khán giả. Một trang web tổng hợp các sự kiện trên toàn quốc tên là "Festival Life" đã thống kê số lượng lễ hội được tổ chức tại Nhật Bản và cho thấy có hơn 486 sự kiện trong năm 2023. Điều đó có nghĩa là các lễ hội được tổ chức gần như hàng ngày ở đâu đó trên đất Nhật.

Các lễ hội thường tập trung vào các màn trình diễn ngắn hơn so với các buổi biểu diễn solo thông thường. Trong nhiều trường hợp, nhiều nghệ sĩ biểu diễn song song tại các địa điểm rộng lớn ngoài trời, cho phép khán giả dễ dàng thưởng thức màn trình diễn của nhiều nghệ sĩ khác nhau, bao gồm cả những nghệ sĩ mà họ chưa từng biết đến. Hơn nữa, sức hấp dẫn của lễ hội còn nằm ở việc khán giả có thể tận hưởng toàn bộ văn hóa lễ hội, không chỉ âm nhạc, mà còn cả thời trang, nghệ thuật, ẩm thực tại địa điểm và sự giao lưu giữa những người tham dự.

Một điểm khác biệt lớn nữa là trong khi các buổi biểu diễn solo thường có nhiều khán giả đến để xem một nghệ sĩ cụ thể, thì các lễ hội lại có bản thân sự kiện được xây dựng thành một thương hiệu.

Theo dõi nguồn gốc của các lễ hội âm nhạc, "Woodstock (Woodstock Music & Art Fair)" được tổ chức tại Hoa Kỳ vào năm 1969 là một ví dụ nổi tiếng. Nền tảng của nó là văn hóa phản kháng — sự phản đối các giá trị và chuẩn mực hiện có — như phản chiến tranh Việt Nam và phong trào Hippie. Trải nghiệm âm nhạc và thị giác độc đáo, vượt ra ngoài các giá trị truyền thống, được tạo ra bởi âm thanh và ánh sáng đã mang lại cảm giác đoàn kết và mê hoặc.