Xu hướng xã hội & kinh tế Nhật: Bưu thiếp chúc Tết giảm và tăng giá "lén lút"

Lượng bưu thiếp chúc Tết phát hành có giảm hàng năm không? Giải thích lịch sử và những điều thú vị

Bạn có gửi bưu thiếp chúc Tết (Nengajo) hàng năm không? Gần đây, tôi thường nghe nói số lượng bưu thiếp chúc Tết đang giảm dần.

Vậy thì lần này, chúng ta hãy cùng xem bưu thiếp chúc Tết có thực sự giảm không, lý do, lịch sử và những điều thú vị nhé.

Bưu thiếp chúc Tết thực sự đang giảm hàng năm

Theo dữ liệu của Bưu điện Nhật Bản (Japan Post), số lượng bưu thiếp chúc Tết được phát hành đã vượt quá 4,4 tỷ chiếc vào thời kỳ đỉnh cao, khoảng năm 2003.

Tuy nhiên, đối với năm 2025 (phát hành năm 2024), con số này chỉ còn khoảng 1,08 tỷ chiếc, giảm xuống chỉ còn khoảng một phần tư so với thời kỳ đỉnh cao. Hơn nữa, dự kiến cho năm 2026 sẽ là khoảng 750 triệu chiếc, giảm gần 30% so với năm trước.

Số lượng bưu thiếp chúc Tết thực tế được gửi đến vào ngày đầu năm mới cũng giảm 34% so với năm trước, chỉ còn khoảng 490 triệu chiếc vào ngày 1 tháng 1 năm 2025. Sự sụt giảm này đã kéo dài hơn 15 năm và không có dấu hiệu dừng lại.

Lý do chính cho sự sụt giảm này là sự phổ biến của email và mạng xã hội (SNS).

Vì có thể dễ dàng gửi lời chúc mừng năm mới qua LINE và Instagram, số người chọn bưu thiếp chúc Tết viết tay đã giảm đi. Ngoài ra, việc tăng giá bưu thiếp gần đây (từ 63 yên lên 85 yên) dường như cũng có ảnh hưởng lớn. Ngày càng có nhiều trường hợp không biết địa chỉ của người nhận, hoặc các công ty ngừng gửi bưu thiếp chúc Tết.

Lịch sử bưu thiếp chúc Tết

Thói quen gửi bưu thiếp chúc Tết có lịch sử rất lâu đời, bắt nguồn từ thời Nara và Heian. Vào thời đó, việc trực tiếp đến thăm nhà để chúc Tết gọi là "Nenshi-mawari" là phổ biến, nhưng những người sống ở xa thì gửi thư chúc mừng.

Khi hệ thống bưu chính bắt đầu vào thời Meiji, bưu thiếp trở nên rẻ và tiện lợi, nên số người gửi bưu thiếp chúc Tết đã tăng nhanh chóng. Khoảng năm 1887, nó đã trở thành một phong tục quen thuộc vào dịp cuối năm và đầu năm mới.

Bưu thiếp chúc Tết có kèm xổ số "Otoshidama" hiện đại xuất hiện từ năm 1949 (cho năm 1950) sau chiến tranh. Với tính năng xổ số kèm theo, nó đã trở thành chủ đề bàn tán, số lượng phát hành tăng vọt và đạt đỉnh cùng với sự phát triển kinh tế. Mặt khác, trong thời kỳ chiến tranh, do thiếu thốn vật tư, việc phát hành đã bị tạm dừng một thời gian.

Nhìn vào lịch sử này, tôi nhận ra rằng bưu thiếp chúc Tết đã thay đổi theo thời đại.

Những điều thú vị ít người biết về bưu thiếp chúc Tết

Có một vài điểm thú vị về bưu thiếp chúc Tết mà bạn sẽ cảm thấy vui khi biết.

Giải thưởng xổ số Otoshidama đã thay đổi Trước đây, 100.000 yên tiền mặt là giải thưởng chính, nhưng giờ đây có nhiều lựa chọn hơn như tiền điện tử, tập tem, và gói quà địa phương (furusato kozutsumi). Ví dụ, giải đặc biệt cho năm 2025 có vé đôi tham dự Triển lãm Thế giới Osaka-Kansai.

Thiết kế con giáp Bưu thiếp chúc Tết thường có hình minh họa con giáp hàng năm, nhưng trong văn hóa 12 con giáp ở nước ngoài, có một số quốc gia có con vật khác với Nhật Bản. Chẳng hạn, ở Việt Nam, mèo thay thế cho thỏ.

Dịch vụ đặc biệt giao vào ngày đầu năm mới (Gantan) Nếu bạn gửi trước ngày 25 tháng 12, bưu thiếp gần như chắc chắn sẽ được giao vào ngày đầu năm mới. Đây là một dịch vụ đặc biệt chỉ dành riêng cho bưu thiếp chúc Tết.

Những quy tắc ngầm Viết "元旦" (Gantan - Ngày đầu năm mới) trên bưu thiếp chúc Tết là đúng, trong khi viết "1月1日" (Ngày 1 tháng 1) đôi khi được cho là thiếu trang trọng hơn một chút.

Biết được những điều thú vị này sẽ khiến việc viết bưu thiếp chúc Tết trở nên vui vẻ hơn nhiều phải không?

Kết luận

Bưu thiếp chúc Tết chắc chắn đang giảm đi, nhưng tôi nghĩ đây vẫn là một phong tục tuyệt vời, nơi bạn có thể cảm nhận được sự ấm áp từ những dòng chữ viết tay.

Bạn không cần phải từ bỏ hoàn toàn, có lẽ việc gửi cho những người thân thiết thôi cũng là một ý hay. Hãy cùng chào đón năm mới thật vui vẻ, bằng cách khéo léo sử dụng cả phương tiện kỹ thuật số và truyền thống!

Bạn thì sao, bạn sẽ làm gì với bưu thiếp chúc Tết năm nay? Chúc mừng năm mới!

"Tăng giá lén lút" là nên hay không? Cùng Ishihara Nobuteru giải mã "xã hội Nhật Bản hiện tại qua cửa hàng tiện lợi"

"Bạn, cửa hàng tiện lợi và Nhật Bản" Ishihara Nobuteru x Watanabe Hiroaki (Phần sau)

Cuộc đối thoại đã đề cập từ "bánh mì kẹp rau xà lách" đến "giảm thuế tiêu dùng".

Nhật Bản là "siêu cường cửa hàng tiện lợi" với 58.000 cửa hàng trên toàn quốc và khoảng 16,2 tỷ lượt khách mua sắm mỗi năm. Cửa hàng tiện lợi, nơi mọi lứa tuổi, cả ngày lẫn đêm đều ghé thăm, có nhiều mục đích và cách sử dụng khác nhau tùy theo mỗi người. Vậy điều gì sẽ hiện ra khi chúng ta nhìn vào "cách mọi người tương tác với cửa hàng tiện lợi"? Nhà báo chuyên về cửa hàng tiện lợi, ông Hiroaki Watanabe, mời khách mời đến để cùng thảo luận sôi nổi về cửa hàng tiện lợi. 【Ảnh】Ông Nobuteru, người từng nói "hơn một nửa bữa trưa của tôi là một bộ bánh mì kẹp rau xà lách và sữa chua uống", v.v. Khách mời lần này là ông Ishihara Nobuteru (68 tuổi), cựu Tổng thư ký Đảng Dân chủ Tự do và là một nhà báo. Ông cũng có kinh nghiệm thúc đẩy nới lỏng các quy định về bán thuốc không kê đơn tại các cửa hàng bán lẻ thông thường, bao gồm cả cửa hàng tiện lợi, khi giữ chức Bộ trưởng phụ trách cải cách quy định trong nội các Koizumi. Trong phần sau của bài viết này, chúng ta sẽ đi sâu vào suy nghĩ về cách tiêu dùng của người Nhật thông qua các cửa hàng tiện lợi.

Diện mạo cửa hàng tiện lợi thay đổi với quầy tự thanh toán

Watanabe: Lần trước, chúng ta chủ yếu nói về món "bánh mì kẹp rau xà lách giòn" mà ông rất yêu thích tại cửa hàng 7-Eleven ở tòa nhà Quốc hội. Vậy ông có ấn tượng gì về FamilyMart và Lawson? Ishihara: Gần nhà tôi có hai cửa hàng 7-Eleven và một FamilyMart, nhưng chỉ có một Natural Lawson nhỏ thôi. Watanabe: Ra vậy. Ishihara: Có lần tôi ra ngoài với con trai, chúng tôi đã sử dụng đến "Convenience Wear" của FamilyMart. Chúng tôi đã vội vàng mua một chiếc áo polo có cổ vì quy định trang phục. Tôi rất ngạc nhiên vì chất liệu giống như vải piqué, và họ có nhiều sản phẩm quần áo chất lượng cao. Watanabe: Chất lượng không thua kém gì các cửa hàng thời trang chuyên nghiệp. Công ty mẹ của FamilyMart là Itochu, và Itochu có nguồn gốc từ ngành dệt may. Ishihara: À, ra là có cả lý do đó. Watanabe: Trong số đó, bán chạy nhất là loại tất có sọc. Đó là loại tất dệt vải bông hơi dày, thông thường là loại tất cao cấp có giá khoảng 1.000 đến 2.000 yên, nhưng họ lại bán với giá dưới một đồng xu (dưới 500 yên). Hôm nay tôi cũng đang đi loại tất đó đây. Ishihara: Đáng lẽ tôi cũng nên mua cho con trai một đôi tất (cười). Watanabe: Hôm nay tôi cũng đang cầm cái khăn tay bông này, nó cũng rất đáng để dùng đó. Ishihara: Quả là tuyệt vời (cười). Watanabe: Thật ra thì tôi xuất thân từ Lawson (cười). Lawson đã đưa ra chính sách sẽ xây dựng 10-20% số cửa hàng mới trong tương lai ở các khu vực dân cư thưa thớt, và đang xem xét mô hình có thể tạo ra lợi nhuận ngay cả khi doanh số không bằng các cửa hàng thông thường ở đô thị. Có nhiều hướng tiếp cận, nhưng việc triển khai quầy tự thanh toán có lẽ sẽ là một trục chính lớn. Ishihara: Các chuỗi nhà hàng gia đình, Uniqlo và Muji đều có quầy tự thanh toán, và quầy tự thanh toán thực sự đang ngày càng phổ biến. Rõ ràng là rất khó tìm được nhân viên làm thêm. Watanabe: Trong bối cảnh thiếu hụt lao động và giá cả leo thang, nếu muốn giữ giá sản phẩm và dịch vụ ở mức thấp, quầy tự thanh toán là không thể thiếu. Tỷ lệ sử dụng quầy tự thanh toán tại các cửa hàng tiện lợi có thể đạt 60-70% trong khoảng 10 năm tới. Ishihara: Vậy có bao nhiêu vụ gian lận ở quầy tự thanh toán? Watanabe: Tôi cũng không biết con số chính xác, nhưng tôi nghĩ thực tế là có không ít trường hợp. Mặc dù họ cũng lắp đặt rất nhiều camera. Tuy nhiên, hầu hết các trường hợp gian lận là do khách hàng vô ý, chẳng hạn như quên quét mã sản phẩm. Nhật Bản là một "quốc gia tiên tiến về các vấn đề", vì vậy chúng tôi đang thử nghiệm nhiều cách để giảm thiểu nhân lực. Các thử nghiệm chứng minh khả năng phục vụ khách hàng từ xa bằng avatar (robot đại diện) cũng đang được tiến hành, cả trong và ngoài nước.